Dans un monde économique incertain et saturé de messages digitaux, les entreprises françaises continuent de miser sur ce qui fait la différence depuis toujours : la rencontre. Selon la nouvelle étude OpinionWay pour l’UNIMEV, dévoilée le 19 janvier 2026, lors de sa cérémonie des vœux au cœur du salon SIRHA Bake & Snack, l’événementiel s’impose plus que jamais comme un pilier stratégique, capable de générer du business, de créer de l’émotion et de renforcer le lien humain. Plongée au cœur d’un secteur à la croisée de la culture, de l’économie et de l’expérience.
UNIMEV, la voix d’une filière qui rassemble
Derrière chaque salon, congrès, convention ou grand événement professionnel, un écosystème dense et structuré œuvre à créer des moments de rencontre. En France, cette filière a un nom : l’UNIMEV. L’Union Française des Métiers de l’Événement fédère plus de 430 acteurs – organisateurs, gestionnaires de lieux, prestataires, acteurs du sport et de la culture – et représente 85 % de l’activité du secteur en valeur.
Au-delà de son rôle de représentation, l’UNIMEV agit comme un observateur et un révélateur. En produisant études et données de référence, elle contribue à objectiver l’impact économique, social et culturel de l’événementiel, et à accompagner la filière dans ses transformations. Avec près de 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 40 000 emplois directs, l’événementiel n’est pas un secteur périphérique : il est un pilier de l’économie et des territoires.
Se rencontrer, encore et toujours
Alors que le digital s’est imposé dans toutes les sphères professionnelles, l’étude OpinionWay pour l’UNIMEV met en lumière un constat clair : la rencontre physique reste irremplaçable. Près de neuf entreprises sur dix déclarent avoir investi dans au moins une opération événementielle au cours des deux dernières années. En moyenne, elles ont organisé 7,6 événements en 2024-2025.
Salons professionnels, congrès, événements corporate internes ou externes, sponsoring, hospitalité… Les formats se diversifient, mais la finalité reste la même : créer des espaces d’échange où la relation se construit dans la durée.
L’événement, moteur de business et d’opportunités
Sur un salon B2B, un forum professionnel ou un événement sectoriel, l’événementiel devient un accélérateur commercial. Démonstrations en conditions réelles, prises de parole d’experts, rendez-vous ciblés sur les stands : l’interaction humaine permet d’engager des échanges plus riches et plus efficaces que de simples contacts digitaux.
Les décideurs interrogés identifient clairement cet impact : l’événementiel est perçu comme l’un des leviers les plus efficaces pour générer du chiffre d’affaires et des opportunités commerciales. Dans un contexte de concurrence accrue, la rencontre fait souvent la différence.
Créer de l’émotion pour émerger
Mais l’événementiel ne se limite pas à la performance économique. Il est aussi un outil culturel, capable de raconter une histoire et de créer de l’émotion. Lancements de produits scénographiés, expériences immersives, événements de marque pensés comme de véritables performances : les entreprises utilisent l’événement pour donner corps à leurs valeurs.
Là où les campagnes digitales s’enchaînent et s’oublient, l’événement se vit, se partage et se mémorise. Il renforce la notoriété, façonne l’image de marque et inscrit les messages dans le temps long.
Congrès et conférences : là où se fabrique le collectif
Dans de nombreux secteurs – santé, tech, énergie, culture – les congrès et conférences sont devenus de véritables rendez-vous structurants. On n’y vient pas seulement pour écouter, mais pour échanger, débattre, créer des réseaux et faire émerger des idées.
Ces événements jouent un rôle clé dans la construction des communautés professionnelles. Ils participent à la diffusion des savoirs, à l’innovation et à l’influence des filières. Plus que des formats, ce sont des lieux de fabrication du collectif.
Fidéliser dans un monde volatil
Autre force de l’événementiel mise en lumière par l’étude : sa capacité à fidéliser. Conventions clients, événements partenaires, opérations d’hospitalité lors de rendez-vous sportifs ou culturels offrent des moments privilégiés, loin des échanges transactionnels.
Dans un environnement économique exigeant, ces parenthèses relationnelles renforcent la confiance et la fidélité. L’événement devient alors un outil stratégique pour entretenir des relations durables et différenciantes.
À l’intérieur des entreprises, l’événement fait culture
L’événementiel joue également un rôle clé en interne. Conventions annuelles, séminaires, kick-offs ou événements de transformation répondent à un besoin fondamental : rassembler et donner du sens.
À l’heure du télétravail et des organisations hybrides, ces moments collectifs participent à la marque employeur, renforcent le sentiment d’appartenance et accompagnent les changements culturels et managériaux.
Des budgets assumés, mieux pilotés
Cette place centrale se traduit dans les chiffres. Près d’une entreprise sur deux consacre plus de 20 % de son budget communication, marketing ou commercial à l’événementiel. Et la dynamique se poursuit : 51 % des entreprises prévoient d’augmenter leur budget événementiel en 2026, tandis que 36 % le maintiennent.
Si les coûts figurent parmi les points de vigilance, ils témoignent surtout d’une maturité accrue. Les entreprises cherchent désormais à mesurer la performance, optimiser les formats, prolonger l’impact grâce à l’hybridation et à la data, sans remettre en cause la pertinence de l’événementiel.
L’événementiel, un art du lien pour les années à venir
Au-delà des chiffres et des tendances, l’étude OpinionWay pour l’UNIMEV confirme une évidence : l’événementiel est un outil irremplaçable de visibilité, de performance et de lien humain. À la croisée de la culture, de l’économie et de l’expérience, il accompagne les entreprises dans leurs enjeux de développement, de transformation et d’attractivité.
Comme le résument Béatrice Cuif-Mathieu et Philippe Pasquet, co-présidents de l’UNIMEV :
« L’événementiel est aujourd’hui envisagé comme un investissement stratégique et créateur de valeur. »
Dans un monde en quête de sens et de relations durables, l’événementiel s’impose plus que jamais comme l’art du rassemblement, au croisement de la culture, de l’économie et de l’humain.
Véronique Spahis