Pendant longtemps, la Corée a bâti sa réputation mondiale autour du soin. Dans ce pays, la beauté n’est pas un geste superficiel mais une véritable culture quotidienne, transmise avec rigueur et tendresse. Ce savoir-faire a propulsé la K-beauty au rang de référence mondiale. Pourtant, au milieu de cette effervescence cosmétique, le parfum est longtemps resté discret, presque effacé, comme une présence en sourdine.
Autrefois, se distinguer par une odeur trop marquée aurait été perçu comme une rupture de l’équilibre social — un écart délicat dans une société qui valorise l’harmonie. La fragrance devait être subtile, intime, à peine perceptible.
Puis le monde a changé. La pandémie a bouleversé les habitudes, réveillant chez une nouvelle génération coréenne un désir d’expression personnelle. Là où la retenue dominait, la liberté créative s’est imposée : mode, musique, arts visuels… et désormais parfum. Des maisons indépendantes ont fleuri à Séoul, des concept stores se sont multipliés, et les marques internationales ont commencé à y affluer. Le parfum n’est plus perçu comme une intrusion mais comme une façon d’exister et de raconter son histoire.
Naissance d’un collectif : Korea Perfume Paris
C’est dans ce contexte qu’est né Korea Perfume Paris, le premier collectif dédié aux jeunes talents de la parfumerie coréenne. À l’origine de cette aventure : Sarah Kyu-Young Pae, créatrice de la maison Perfume Tailor, et Roméo Oh, fondateur de OHTOP (https://itartbag.com/ohtop-des-parfums-au-top/). Tous deux partagent une conviction : la nouvelle scène olfactive coréenne mérite d’être révélée à une échelle internationale.
Le collectif rassemble onze maisons indépendantes, aux esthétiques contrastées mais complémentaires. Certaines puisent dans les traditions séculaires, d’autres revendiquent une modernité assumée, tandis que certaines explorent des territoires expérimentaux. Ensemble, elles composent un portrait vivant et pluriel de la création coréenne.
Leur première escale à Paris, dans le showroom de Roméo Oh, s’est naturellement imposée : un dialogue entre la capitale mondiale du parfum et la jeunesse créative de Séoul. Chaque maison y présente son langage olfactif, libéré de toute uniformité. Une deuxième édition est déjà prévue pour 2026, avant une ouverture vers d’autres grandes villes.
Une mosaïque de maisons et de visions
Barrio : Barrio imagine des parfums du quotidien comme des accessoires ludiques, faciles à porter et à associer à son humeur. Bouquets aériens, formats nomades, approche spontanée : la marque incarne une génération fluide et joyeuse, connectée et libre.
BienBiang : Inspirée de l’enfance de son créateur entre la Corée et Hainan, BienBiang marie influences asiatiques et savoir-faire français. Ses compositions mêlent pandan, magnolia ou bois d’agar, pour des parfums qui racontent des voyages culturels.
BLNDRGRPHY : Hyun Yeu crée des fragrances comme des mixologies sensorielles. Chaque parfum s’inspire d’un cocktail iconique — jasmin martini, patchouli mojito, negroni ambré — pour une expérience immersive et festive.
ENROBAGE : Sous le slogan “Mon parfum, mon moi”, ENROBAGE fait du parfum une extension de soi. Vert pour la fraîcheur, rouge pour l’audace, bleu pour le mystère… une palette intime qui révèle plutôt qu’elle ne masque.
MIMICRI : Portée par Daniel KIM, MIMICRI explore les instants qui précèdent la création artistique : le bruit d’un crayon, la texture d’un papier, la poussière d’un atelier. Chaque fragrance est une installation olfactive poétique. Un hommage à l’art et aux artistes.
Le Persona : Inspirée des figures mythiques et des jeux de rôles, la marque crée des fragrances qui accompagnent les multiples facettes de la personnalité. Une approche théâtrale et élégante.
ODT.® : Minimalisme du flacon, intensité des sillages : ODT.® célèbre la liberté d’être soi, sans filtre. Une déclaration identitaire contemporaine.
OHTOP : Créée par Roméo Oh, OHTOP conçoit le parfum comme une garde-robe invisible : chaque fragrance devient une pièce de style à superposer à sa tenue.
ORGAN TALE : Cette maison transforme des souvenirs personnels en récits universels : agrumes lumineux, bois veloutés, fleurs gourmandes. Chaque parfum est une émotion mise en bouteille.
Pesade : Inspirée par la littérature et la philosophie, Pesade crée des parfums comme des méditations : roses et muscs, thés noirs et rhum, ambre et safran se rencontrent dans une quête d’harmonie.
Une scène émergente à fort potentiel
Le marché coréen de la beauté est en plein essor — estimé à plus de 10 milliards de dollars en 2024, il pourrait presque doubler en dix ans. Dans cette dynamique, la parfumerie s’impose comme un art de vivre à part entière, portée par une génération de créateurs qui bousculent les codes.
L’Europe, et particulièrement la France, représentent une étape stratégique. Les marques du collectif cherchent aujourd’hui des partenaires pour s’implanter durablement sur le marché français, séduire une clientèle exigeante et inscrire leur univers dans la tradition parfumée de l’Hexagone.
Ce n’est pas une arrivée timide : la K-Perfume avance avec confiance, forte d’une double expertise — rigueur du soin, sensibilité artistique — et d’un ancrage culturel profond.
La Corée du Sud, souvent appelée le “Pays du Matin calme”, porte en elle un rythme singulier : celui d’un lever de soleil sur le fleuve Han, d’un geste mesuré, d’un équilibre subtil entre tradition et modernité.
Ce tempo discret inspire ces jeunes maisons. Là où certains marchés privilégient la puissance immédiate, la création coréenne valorise la nuance et la justesse : un parfum comme une respiration.
Korea Perfume Paris devient ainsi une symphonie de voix singulières, réunies par une même ambition : offrir au monde une autre manière de sentir.
Véronique Spahis